新媒體時(shí)代傳統科普期刊走向何方？

作者：qtadmin  點擊次數：705  發布時(shí)間：2019-10-25

目前，媒體融合正處于新的(de)曆史發展時(shí)期，新媒體技術的(de)出現對(duì)于科學普及和(hé)宣傳工作産生了(le)積極影(yǐng)響，同時(shí)也(yě)給傳統專業性較強的(de)科普刊物(wù)帶來(lái)了(le)許多(duō)困擾。

科普期刊如何适應移動互聯網時(shí)代發展？科普期刊在互聯網科普方面有哪些做(zuò)法和(hé)經驗值得(de)分(fēn)享？新形勢下(xià)科普期刊在移動科普方面還(hái)面臨著(zhe)哪些不足和(hé)挑戰？

10月(yuè)22日，受中國科協科普部委托，由科普時(shí)報社、中國科普網主辦的(de)“科普期刊融合發展交流沙龍”活動在京召開。圍繞“新媒體時(shí)代傳統科學期刊的(de)科普經驗分(fēn)享”主題，科普媒體負責人(rén)、科普專家進行了(le)熱(rè)烈研討(tǎo)，一起分(fēn)享了(le)新媒體時(shí)代傳統科普期刊發展壯大(dà)的(de)成功經驗和(hé)有益探索。

 媒體融合時(shí)代要重視視頻(pín)内容規劃

《百科知識》的(de)創辦開啓了(le)中國大(dà)百科全書(shū)第一版，經過40年的(de)發展，《百科知識》在做(zuò)大(dà)科普文化(huà)傳播方面取得(de)了(le)很好的(de)經驗。

《百科知識》雜(zá)志社社長(cháng)趙新宇介紹說，近幾年，他(tā)們對(duì)一些科普内容重新做(zuò)了(le)規劃，以《百科知識》爲依托進行改寫，做(zuò)了(le)一檔音(yīn)頻(pín)節目，叫“迷你百科”科普秀，在喜馬拉雅等平台播放，兩年多(duō)推出了(le)400多(duō)期内容，目前效果還(hái)比較好。

另外，《百科知識》重點做(zuò)科普視頻(pín)内容，把雜(zá)志原來(lái)的(de)科普内容做(zuò)腳本重新改寫。現在有120多(duō)個(gè)視頻(pín)節目正在制作，包括一個(gè)完整的(de)介紹24節氣的(de)科普内容，以及與動物(wù)植物(wù)相關的(de)科普内容。這(zhè)些科普視頻(pín)節目準備推廣到一些中小學，可(kě)以作爲中小學科學課程教材展示内容。

此外，《百科知識》還(hái)建立了(le)“百科大(dà)講堂”VIP群，定期在裏面做(zuò)科普講座的(de)直播，目前比較成型的(de)課程有30多(duō)節課，未來(lái)将開展線下(xià)的(de)研學活動。

新媒體傳播需要立體化(huà)發展

“全國醫師有460萬醫生，每人(rén)一篇科普文章(zhāng)就460萬篇。”中國醫師協會報刊管理(lǐ)部主任、《中國醫學人(rén)文》雜(zá)志社董事、法人(rén)王德說，科普宣傳新媒體要做(zuò)得(de)好，需要立體化(huà)傳播，融媒體發展。

他(tā)認爲，醫學科普可(kě)以考慮讓醫生增加科普教育的(de)職能，“至少要有一篇科普文章(zhāng)，才能晉升爲主任醫師和(hé)副主任醫師，這(zhè)應該成爲一個(gè)規定。作爲一個(gè)科學家也(yě)好，作爲一個(gè)醫生也(yě)好，寫一篇科普文對(duì)他(tā)本身也(yě)是好事兒(ér)，因爲醫生專家寫的(de)科普文章(zhāng)，一般來(lái)說是經過科學認證的(de)，更加專業。”


王德介紹說，美(měi)國醫學會、英國醫學會每個(gè)星期都有有關醫學最新進展的(de)討(tǎo)論會，所有的(de)大(dà)衆媒體包括電視台，在發布醫學新聞的(de)時(shí)候，必須在醫學會發布之後再發布，這(zhè)個(gè)機制讓醫學科技傳播更加專業，更加立體化(huà)，從而避免一些低劣健康文章(zhāng)在網上廣泛流傳誤導受衆。

适應新媒體平台快(kuài)速叠代的(de)需求

“《環球科學》的(de)發展離不開科學家的(de)幫助，我們有400位華人(rén)科學家、100位院士審稿。”《環球科學》常務副總編輯、總經理(lǐ)劉芳介紹經驗時(shí)說，《環球科學》始終堅持報道科學前沿的(de)定位，建立了(le)一個(gè)全球化(huà)科學報道體系。

她說，媒體的(de)快(kuài)速變化(huà)，帶來(lái)了(le)非常大(dà)的(de)機遇，近5年《環球科學》全媒體多(duō)平台融合發展，目前建有兩個(gè)網站。其中一個(gè)是環球科學官網，另一個(gè)領研網是專門針對(duì)科研人(rén)員(yuán)的(de)網站。三個(gè)主要公衆号面對(duì)三個(gè)社會圈層：普通(tōng)公衆、科研人(rén)員(yuán)和(hé)青少年。《環球科學》微信用(yòng)戶200萬，已進入全國微信公衆号500強。

據劉芳介紹，《環球科學》報道模式，有三個(gè)維度，要求編輯團隊鎖定全球重大(dà)科學事件，30分(fēn)鐘(zhōng)之内社交媒體要快(kuài)速響應，24小時(shí)要有中度報道出來(lái)，在社交媒體發出文章(zhāng)的(de)同時(shí)，報道會梳理(lǐ)曆史上一些相關的(de)文章(zhāng)快(kuài)速形成專題。紙刊會根據事件做(zuò)持續追蹤和(hé)深度文章(zhāng)報道。

她舉例說，今年諾獎的(de)報道，《環球科學》發出了(le)全網最快(kuài)的(de)文章(zhāng)，解讀了(le)整個(gè)科研故事，整合團隊組建了(le)單獨諾獎報道小組，快(kuài)速響應，團隊作戰，當時(shí)就做(zuò)出了(le)10萬 爆款文章(zhāng)，“24小時(shí)左右，我們的(de)領研網制作了(le)諾獎專題，梳理(lǐ)曆史上曾經發表過的(de)關于諾獎研究的(de)相關報道，快(kuài)速吸引用(yòng)戶的(de)注意力，做(zuò)到了(le)從流量到粘度的(de)轉換。”

同時(shí)，《環球科學》針對(duì)重大(dà)新聞派報道團隊到美(měi)國進行一線采訪，同時(shí)制作視頻(pín)和(hé)進行網絡連線。這(zhè)種組合式報道，給讀者提供了(le)更加立體化(huà)的(de)内容。

“在傳播手段上，整個(gè)團隊要适應新媒體平台快(kuài)速叠代的(de)需求進行創新，包括一些漫畫(huà)形式，直播平台的(de)現場(chǎng)直播等。”劉芳說，《環球科學》還(hái)開設了(le)音(yīn)頻(pín)闆塊，收集全球科技要聞，在新媒體平台推出，每天清晨向公衆解讀全球重要科學論文背後的(de)進展突破和(hé)一些新聞事件。

科學傳播已經進入非常好的(de)時(shí)代，新媒體技術帶來(lái)傳播的(de)便利性，劉芳認爲科學傳播面臨五個(gè)機遇：科學家參與的(de)意願，公衆的(de)參與意願，中國科學的(de)快(kuài)速發展，媒體生态升級，還(hái)有企業科研機構與科技企業更重視基礎研究和(hé)科學傳播。“牢牢抓住這(zhè)些時(shí)代給予的(de)特殊機遇，努力突破發行渠道、人(rén)才培養、商業模式等諸多(duō)領域的(de)制約瓶頸，科普期刊完全可(kě)以實現大(dà)發展。”

在接下(xià)來(lái)的(de)自由發言和(hé)討(tǎo)論環節，北(běi)京醫師協會副會長(cháng)徐殿祥、《少年科學畫(huà)報》常務副主編孫楷、《石油知識》雜(zá)志社社長(cháng)齊樹斌、《中國科技論壇》雜(zá)志編審張九慶等嘉賓，圍繞社會對(duì)健康科普需求、科普期刊如何适應移動互聯網時(shí)代發展、在互聯網科普方面取得(de)哪些成功做(zuò)法和(hé)經驗、新形勢下(xià)在移動端科普方面存在哪些不足和(hé)挑戰等問題展開深入探討(tǎo)。

科普時(shí)報社總編輯尹傳紅、副社長(cháng)冷(lěng)德熙參加了(le)此次活動，科技日報社科普傳播中心副主任王飛(fēi)主持了(le)本次沙龍。

來(lái)源：科普時(shí)報

作者：侯靜

攝影(yǐng)：呂鐘(zhōng)

編輯：毛夢囡

審核：王飛(fēi)

<公衆号ID：kepuing>

中國科普網官方微信

科技部主辦權威科普平台