充分(fēn)利用(yòng)新媒體特點做(zuò)好宣傳思想工作

作者：qtadmin  點擊次數：801  發布時(shí)間：2019-10-25

新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之後發展起來(lái)的(de)新媒體形态，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等，其自身具備信息擴散速度快(kuài)、傳播範圍廣、形式豐富、互動性強等獨特優勢。自2011年以來(lái)，我國網民數量以及互聯網普及率出現連續6年的(de)增長(cháng)趨勢，截至2015年6月(yuè)，我國網民規模已達6.68億，互聯網普及率爲48.8%。當前在新媒體與傳統媒體融合共存的(de)狀态下(xià)，新興媒體正不斷發掘自身巨大(dà)的(de)潛力，發出越來(lái)越強大(dà)的(de)聲音(yīn)，推動社會發展，影(yǐng)響社會的(de)變革。

新媒體的(de)迅猛發展給人(rén)們的(de)生活帶來(lái)了(le)新的(de)景觀，也(yě)将世界帶上了(le)嶄新的(de)時(shí)代軌迹。對(duì)于中國來(lái)說，新媒體是一個(gè)相對(duì)新生的(de)事物(wù)和(hé)現象，但短短十幾年的(de)發展，中國已成爲新媒體大(dà)國。新媒體在我國的(de)技術得(de)到不斷革新、産業發展也(yě)在不斷壯大(dà)，新媒體市場(chǎng)和(hé)應用(yòng)領域不斷擴展，新媒體作爲現代化(huà)的(de)标志和(hé)工具，已經對(duì)中國的(de)現代化(huà)産生了(le)不可(kě)替代的(de)作用(yòng)。

在我國，新媒體不僅在傳播信息的(de)數量上和(hé)内容的(de)豐富性上均已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統媒體，而且其交互性、分(fēn)衆性和(hé)複合性的(de)特點更是不斷挑戰傳統媒體地位。面對(duì)新媒體時(shí)代的(de)巨大(dà)變革，黨的(de)宣傳思想工作必須在繼承和(hé)發揚優良傳統的(de)同時(shí)，積極轉變不适應時(shí)代要求的(de)宣傳方式。

新媒體核狀散發式的(de)傳播模式加快(kuài)了(le)信息的(de)傳播(無論是正面的(de)信息還(hái)是負面的(de)信息)以及意見的(de)形成(無論是積極的(de)意見還(hái)是消極的(de)意見)，網絡不僅是“發聲筒”“傳音(yīn)筒”更是“擴音(yīn)器”。尤其是在突發事件發生期間，如不能及時(shí)發聲，黨組織的(de)聲音(yīn)極易被淹沒，造成信息冗餘和(hé)信息浪費。因此，針對(duì)信息爆炸和(hé)“病毒式”信息傳播，在保證信息真實性的(de)基礎上，第一時(shí)間将黨組織的(de)聲音(yīn)傳遞出去至關重要。

在當前新媒體環境下(xià)，各行爲體獲取政治、經濟、外交等各類信息更加便捷;傳播者還(hái)可(kě)以整合各類媒體的(de)傳播優勢，更加靈活地選取傳播方式。雖然依賴于現實政治世界，但由于同時(shí)依賴網絡空間，新媒體具有很大(dà)的(de)自由性和(hé)獨立性。面對(duì)這(zhè)樣的(de)困境，黨的(de)輿論引導方式亟待做(zuò)出調整，以民衆喜聞樂(yuè)見的(de)方式去引導輿論、引導思想建設。

新媒體高(gāo)度社會化(huà)的(de)傳播交流特點使傳播者和(hé)受衆之間界限變得(de)模糊，用(yòng)戶擁有自由發表意見的(de)平台，表達渠道大(dà)大(dà)拓寬，人(rén)人(rén)都是信息接受者，同時(shí)又是信息傳播者。這(zhè)使傳統傳播方式面臨前所未有的(de)挑戰，必須由自上而下(xià)的(de)單向傳播模式，轉變爲新媒體環境下(xià)的(de)雙向傳播，提升溝通(tōng)的(de)主動性與民主性。

相比于大(dà)衆傳播時(shí)代，新媒體無論是在傳播方式還(hái)是傳播過程上都發生了(le)巨大(dà)變革，新媒體自身交互性、分(fēn)衆性與複合性的(de)特征構成了(le)其獨特的(de)傳播優勢。新媒體環境下(xià)，宣傳思想工作應注重并利用(yòng)好新媒體這(zhè)三大(dà)特性，提升宣傳思想工作的(de)效力。

新媒體作爲一種靈活且低成本的(de)虛拟平台，突破了(le)時(shí)空限制，使得(de)各種資源可(kě)以得(de)到有效整合。在牢固樹立“五大(dà)發展”理(lǐ)念，協調推進“四個(gè)全面”戰略布局，實現中華民族偉大(dà)複興的(de)道路上，充分(fēn)利用(yòng)好新媒體，不僅可(kě)以掌握話(huà)語權、引導輿論，爲中國特色社會主義偉大(dà)事業的(de)推進創造良好的(de)輿論氛圍，而且還(hái)可(kě)以凝聚共識、争取民心，爲國家治理(lǐ)體系與治理(lǐ)能力的(de)現代化(huà)聚合強大(dà)的(de)驅動力。

宣傳思想工作應建立互動思維，充分(fēn)利用(yòng)好新媒體的(de)互動性。新媒體環境下(xià)，人(rén)人(rén)都可(kě)能成爲傳播信息的(de)渠道，成爲意見表達的(de)主體，信息傳播呈現出全民化(huà)的(de)局面。特别是在互聯網普及之後，新媒體與傳統媒體逐漸深度融合，使得(de)新媒體的(de)互動性得(de)以最大(dà)效力的(de)發揮，傳者與受者之間不再泾渭分(fēn)明(míng)，而是彼此包含。因此，在進行宣傳思想工作的(de)時(shí)候，不應該再采取大(dà)衆傳播時(shí)代那種單向的(de)、線性的(de)宣傳方式，而是在利用(yòng)新媒體平台的(de)基礎上，充分(fēn)與自己的(de)平台用(yòng)戶進行互動。這(zhè)種互動充滿著(zhe)人(rén)文關懷，可(kě)以塑造良好的(de)黨媒親民形象，促進黨群關系良性發展。例如，可(kě)以在把握好政治輿論方向的(de)基礎上，将用(yòng)戶對(duì)某一事件的(de)看法進行彙總、分(fēn)類、整合，這(zhè)樣做(zuò)不僅可(kě)以在第一時(shí)間了(le)解自己的(de)受衆在想什(shén)麽、需求什(shén)麽，并做(zuò)出及時(shí)反饋以拉近與受衆的(de)距離，進而拉近黨和(hé)群衆的(de)關系，而且還(hái)可(kě)以從中洞察社會輿論的(de)發展方向，爲以後的(de)宣傳思想工作提供參考和(hé)指導。

黨的(de)宣傳思想工作應樹立用(yòng)戶思維，充分(fēn)利用(yòng)好新媒體的(de)分(fēn)衆性。新媒體環境下(xià)，人(rén)們獲得(de)信息越來(lái)越容易，信息成本的(de)降低和(hé)信息量的(de)劇增導緻一家媒體獨占内容的(de)可(kě)能性越來(lái)越小，用(yòng)戶對(duì)傳媒做(zuò)出信息選擇的(de)需求也(yě)就越來(lái)越大(dà)。因此，進行宣傳思想工作的(de)時(shí)候必須清楚了(le)解民衆的(de)關切和(hé)需求，在不斷滿足民衆關切和(hé)需求的(de)過程中創造價值。樹立用(yòng)戶思維在宣傳思想的(de)同時(shí)就是要站在民衆的(de)角度思考問題，努力取得(de)最佳宣傳效果。例如，在進行相關政策宣傳、解讀時(shí)，應避免照(zhào)本宣科、一味灌輸，轉而采用(yòng)民衆接受的(de)宣傳方式，如可(kě)以使用(yòng)領導人(rén)漫畫(huà)形象以增加親民性，多(duō)使用(yòng)圖片進行說明(míng)以增加直觀性，還(hái)可(kě)以适當使用(yòng)網絡語言、百姓語言以增加趣味性和(hé)大(dà)衆性。這(zhè)樣做(zuò)的(de)目的(de)在于，以用(yòng)戶思維傳遞黨的(de)聲音(yīn)，使黨的(de)聲音(yīn)能夠真正“飛(fēi)入尋常百姓家”。

宣傳思想工作應樹立跨界思維，充分(fēn)利用(yòng)好新媒體的(de)複合性。新媒體環境下(xià)，伴随著(zhe)互聯網的(de)介入，技術革命、産業革命、産業融合成爲必然趨勢，黨的(de)宣傳思想工作很難再用(yòng)單一的(de)媒體、單一的(de)傳播方式來(lái)鎖定所有的(de)受衆。對(duì)此，黨在推進思想宣傳工作的(de)同時(shí)，就需要樹立跨界思維，就必須學會“借智”。一方面，可(kě)以“借智”國外政黨在應對(duì)新媒體挑戰時(shí)的(de)經驗，如布萊爾執政時(shí)期的(de)英國工黨采取主動式的(de)策略，集中大(dà)量的(de)人(rén)力和(hé)财力，充分(fēn)組織黨内的(de)媒體精英和(hé)公共關系專家組成“媒體戰略班子”，分(fēn)析英國社會輿情，形成系統的(de)媒體應對(duì)方案，不僅幫助布萊爾取得(de)“三連任”的(de)佳績，而且也(yě)使得(de)工黨執政英國更加遊刃有餘。作爲執政黨，在進行宣傳思想工作時(shí)，也(yě)可(kě)考慮成立自己的(de)“輿情智庫”，通(tōng)過對(duì)中國社會輿情狀況的(de)分(fēn)析和(hé)評估，以更加主動的(de)姿态應對(duì)新媒體時(shí)代的(de)挑戰。另一方面，還(hái)可(kě)以“借智”某一行業的(de)成功經驗，将其植入黨的(de)宣傳思想工作。例如可(kě)以“借智”互聯網，将互聯網的(de)交互能力、資源整合能力、信息傳遞能力植入宣傳思想工作，與人(rén)才優勢、采編優勢、社會影(yǐng)響力緊密結合，形成全方位立體化(huà)的(de)宣傳思想工作體系，不斷提升宣傳思想工作效力，爲各方面工作創造健康良好向上的(de)輿論環境。

新媒體環境下(xià)，新媒體平台已成爲宣傳思想工作不可(kě)或缺的(de)新陣地，是中國特色社會主義文化(huà)建設的(de)新平台。新媒體如火如荼地高(gāo)速發展，正以前所未有的(de)影(yǐng)響力考驗著(zhe)執政黨的(de)執政能力。面對(duì)執政環境的(de)深刻變化(huà)，宣傳思想工作要秉承以先進技術傳播先進文化(huà)，以正确導向引領社會輿論的(de)報道理(lǐ)念，充分(fēn)利用(yòng)和(hé)發揮新媒體的(de)優勢和(hé)作用(yòng)，樹立良好的(de)執政形象，讓新媒體成爲傳播主流信息、宣傳理(lǐ)論思想的(de)中流砥柱。 (鐘(zhōng)德寶 胥慧穎:中共中央黨校研究生院)